Anni Lu mener at smykker skal være morsomme, lekne og ikke tas for seriøst. Deres smykker er delikate, fargerike og enkle å mikse og matche. Du skal drømme om havets bølger og reiser til fjerne strender når du har på deg ditt favoritt Anni Lu-plagg.

Anni Lu ble grunnlagt i København, Danmark i 2013 av kreativ direktør og designer Helle Vestergaard Poulsen. Navnet Anni Lu er en kombinasjon av de to personene som inspirerer Helle mest; Hennes avdøde mor Anni og datteren Luella.